依据上市公司财报，2019年， 伊利广告费用投入110.41亿 ，约占总营收的12.27%； 蒙牛广告费用投入84.999亿 ，约占总营收的10.76%。

在如此昂扬的营销费用下，伊利、蒙牛的赢利肯定值却并不低，净利率仍然在同行中登顶。

2019年，伊利营收900.09亿，归母净赢利69.34亿，净利率为7.7%；蒙牛营收790.30亿，归母净赢利41.05亿，净利率为5.19%；然后面的光亮、三元净利率仅为2.21%、1.64%。

在收割商场的一起，两边均赚取了丰盛的赢利，出资不失为财物变现的有用手法。

广泛五大洲，投入300亿扶持上游奶业

伊利和蒙牛作为我国乳业的双寡头，一路走来，明里暗里的比赛从未中止，伊利推出优酸乳，蒙牛就跟着推出酸酸乳；伊利推出QQ星，蒙牛就跟着推出未来星；伊利推出安慕希，蒙牛就跟着推出纯甄；蒙牛推出了特仑苏，伊利也跟着推出金典。

但从出资布局来看，两者的打法和要点发力区域并不相同。

在上个月的我国乳业本钱论坛上，伊利集团副总裁张轶鹏表明，我国乳业曩昔的开展离不开本钱的参加，往后我国乳业的披荆斩棘，愈加需求本钱的助力。伊利集团将携手全工业链的协作伙伴，不断完善多元化健康产品系统，从我国动身，走向世界，为更多顾客供给优质的产品和服务。

张轶鹏一起表明，伊利集团作为国内japan tengsu乳业的龙头企业，将适应国内消费商场兴起的大趋势，紧紧抓住这次时机，完结转型晋级，继续布局国内和国外，提高国内世界"双循环"的硬实力。

到2019年末，伊利集团全球专利申请总数和创造专利申请总量在2019年世界乳业十强中位居第三。伊利紧紧环绕世界乳业研制的要点范畴、海内外研制资源，从全球视角布设了一张掩盖亚洲、欧洲、大洋洲和美洲等的全球立异网络。现在，伊利的协作伙伴已广泛五大洲，散布在33个国家。

在美洲，伊利主导施行全球农业食物范畴高端才智集群——中美食物才智谷。集合很多高校、科研院所和组织，在"养分健康、产品研制、食物安全、生态环保"等多个范畴打开全方位协作。

在欧洲，伊利和荷兰瓦赫宁根大学一起树立欧洲立异中心，针对"食物安全前期预警系统"及"母乳数据库"等范畴，研讨树立贯穿全工业链的食物安全前期预警系统，而且晋级我国首个母乳研讨数据库，经过对数据库的筛查和预警系统的树立，剖析乳业全工业链的潜在危险，辨认要害危险点、影响因子和危险等级等。

10月12日，在2020我国奶业20强峰会上，伊利集团履行总裁张剑秋表明，未来5年伊利将投入300亿元扶持上游奶业，给予上游奶业资金支撑、技术服务支撑、良种奶牛支撑、饲草栽培支撑等多项要点扶持。

蒙牛横向并购，发力东南亚商场

跟着工业的晋级和不断开展，蒙牛的出资布局则多以并购为主，至2017年春天，蒙牛增持我国最大的奶牛饲养企业现代牧业，推出每日鲜语，成功进军鲜奶品类，敏捷成为了高端商场老迈。

到2018年，蒙牛两次战略出资我国最大的有机奶企圣牧，已有用助力蒙牛有机产品收入成功跃居职业榜首。加之近年来在大洋洲的奶源、产能布局，也让蒙牛得以推进旗下瑞哺恩系列婴配粉和高端成人粉的全面晋级。

据蒙牛2020年中期成果布告显现，其上半年收入达375.33亿元，归母净赢利12.12亿元，可比事务收入同比增加9.4%。高端UHT奶、乳饮料、高端鲜奶、奶酪等优势品类和新品类，均完结了远超预期的增加。

2019年，蒙牛财报显现，其印尼事务在YoyiC工厂驱动下获得杰出成果，产品已进入印尼全国出售终端，遭到经销商和顾客的欢迎。在澳大利亚，蒙牛完结了对全球抢先的有机乳粉品牌贝拉米的收买。再加上早前收买的Burra Foods，蒙牛已在澳洲完结从奶源到出产，再到有机品牌的全工业链布局。

不过，因为世界环境的不确定性，蒙牛的世界化布局也并非一往无前。本年8月，蒙牛对澳洲排名榜首的品牌乳品及饮料公司Lion-Dairy & Drinks Pty Ltd（雄狮乳品饮料公司，下称LDD）的收买以失败而告终。蒙牛在布告中发表，收买LDD的原因首要是，该公司具有多个标志性乳业品牌，这些品牌在乳饮料、酸奶、低温果汁及植物饮料的商场位置澳洲排名榜首。

据《澳大利亚金融谈论》8月20日报导，澳大利亚不会同意我国蒙牛乳业公司提议从日本麒麟控股株式会社中收买澳大利亚一些最闻名的牛奶品牌。虽澳外国出资审查委员会表明将同意这笔6亿澳元（合4.31亿美元）的买卖，但在澳大利亚6月进行了外国出资法变革后，政府有权强制吊销买卖。

近来，蒙牛对外声称改动世界化战略，未来将要点布局东南亚等高增加商场。

在第三届我国世界进口饱览会上，蒙牛乳业（02319.HK）总裁卢敏放表明，全球的乳业正处于需求重构的现状，蒙牛走到海外去今后，一定要全面的去考虑其全球的布局，未来全球乳业的增加商场将来自于我国和东南亚，这种需求一定会推进供应链的重构。现在蒙牛除了在进入东南亚商场之外，正在考虑进入中东地区、非洲等商场。未来两三年中，蒙牛的世界化速度上会愈加慎重，而一旦看到新的时机，就会快速进入。

工业开展离不开本钱助力。此前，三元股份副董事长、总经理张学庆表明，"本钱是把双刃剑，怎么善用本钱是很重要的，需求站在本钱和企业两个视点，用不同的视角去看待这一问题，工业的实质是怎么运营好企业，对股东有所报答，成果不能简单靠并购、本钱推进，用本钱赋能工业，掌握好费用是很重要的。

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