“你抢到票了吗？”好像已成为近期最抢手的问好方法。这个夏天，从张北的草原到敦煌的星空，从哈尔滨的俄式老阳台到珠海东澳岛的沙滩……以音乐节、演唱会为代表的演艺经济，招引了越来越多游客不远千里、奔赴山海；动听的旋律、美好的音符，不只叩开了观众的心扉，更“唤醒”了暑期文旅商场。

　　为何暑期演艺商场如此火爆？这背面，与年轻一代顾客密布出行欧瑞博有关。我国表演行业协会发布的《2024大型营业性表演商场趋势及特色剖析》显现，大型音乐节中18岁—24岁的观众占比达36.2%。这一集体多为学生，“演唱会、音乐节填满日程表”“为一场音乐节打卡一座城”，暑假他们有富余时刻游览，去追逐心中的酷爱与愿望。

　　音乐节等演艺活动有何魅力，招引年轻一代顾客为之沉醉？或许是因为厌恶了惯例景点的他们，愈加注重心境价值的开释：以天空为幕布、大地为舞台，伴着豪放的旋律、动感的节拍，挥舞起荧光棒，身体随节奏摇晃，心境像花儿相同任意开放……沉醉在音乐与灯火一起织造的狂欢海洋里。这种沉溺式体会带来的精力满足感，哪个年轻人不会心动呢？

　　音乐节的魅力还在于，它与非遗等文明元素交融，在传统与现代的共生中，带来了全新消费体会。上海之春音乐节的《南韵·国色》音乐会，经过AI技能将南音曲谱转化为视觉图腾，用全息投影构建闽南古厝场景，使千年雅乐在今世剧场勃发重生；浙江金华将婺剧锣鼓的节奏范式转化为电子音乐的循环采样，开发出具有地域标识的数字音乐产品。这样的别致感触，谁能不爱？

　　各地音乐节也融入“烟火气”，为市民的休闲日子增添了文明气味。在上海江湾里音乐节，奇妙分布于舞台周边的“微醺阛阓”汇聚了精酿啤酒、特调饮品与文创产品等，招引繁忙一天的都市白领来小聚。贵阳“遇见蓝莓音乐节”则汇集了几十种贵州特色小吃及饮品，供乐迷们畅享味蕾与视听的两层盛宴。

　　如今文旅经济已从“资源驱动”转向“心境驱动”，怎么将文明基因转化为可感知的心境符号，成为破局工业同质化的要害。当敦煌岩画经过VR技能成为可接触的心境载体，当苗寨篝火旁的芦笙曲化作短视频渠道的流量暗码，咱们看到的不只是消费场景的改造，更是文明基因在数字年代的创造性重生。

　　在南宁，周杰伦演唱会招引14万观众跨城而来，直接拉动当地消费12.63亿元；在成都，张学友演唱会期间抢手商圈酒店预定量同比激增1.4倍……文明消费开释的乘数效应，让各地都看好演艺经济的发展潜力。海南推出的“票根福利”让观众凭演唱会门票享景区扣头，厦门更将演唱会与免税购物、打车补助深度绑定，这种“表演+文旅+消费”的形式，使文明演艺从单点打破晋级为全域赋能。

　　当音乐节舞台成为非遗活态传承的实验室，当演唱会声浪唤醒文明基因，咱们看到的不只是经济数据的增加。未来，跟着技能遍及和“文明+”形式的深化，非遗等文明元素必将在数字经济年代开释更大乘数效应，让文明的根系在经济膏壤中扎得更深、长得更壮。

　　（文丨杜铭）

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